¿Sabías que según un estudio llevado a cabo en EE.UU. por visual.ly el 84,7% de las personas dicen que el color es la razón principal por la que compran un producto?¿O que el 52% de las personas no regresa a ciertas tiendas porque no le gusta la estética de la tienda?
El color, un lenguaje no verbal
El color del establecimiento es una influencia psicológica en el consumidor. Además de estar presentes en envases y productos, también lo está en las paredes y los expositores. Los colores son fundamentales en el punto de venta y, por supuesto, en tu farmacia también. Comunican sin presencia de palabras y esto los hace muy especiales.
¿Qué significan los colores?
Cada color tiene un significado y transmite ideas diferentes. Aquí tienes un resumen:
- Rojo
El color rojo simboliza amor, dinamismo, energía o pasión. Suele utilizarse en restaurantes para estimular el apetito. Favorece el movimiento de las personas en las tiendas y aumenta las compras rápidas y por impulso (los descuentos y promociones suelen estar en rojo).
- Amarillo
El color amarillo representa optimismo y juventud. Se usa para atraer la atención de los viandantes hacia el escaparate. Muestra claridad y refuerza la comunicación. Sin embargo algunos estudios aseguran que pueden hacer llorar a los bebés. No abuses de este color si quieres centrarte en este segmento.
- Azul
El color azul se asocia con el agua y la paz. Representa calma y serenidad. Se conoce como un color “frío”. Suele utilizarse por grandes empresas ya que crea una sensación de seguridad y confianza en la marca. De hecho es un color que incrementa la productividad y es el más utilizado en las oficinas.
- Naranja
El color naranja refleja emoción y entusiasmo. Muestra calor y confort. Sin embargo en marketing puede ser agresivo y llamar la atención. Se suele relacionar con compradores compulsivos. También representa marcas cercanas, alegres y seguras.
- Verde
El color verde representa salud y tranquilidad. Está presente en la naturaleza por lo que se usa para crear un ambiente relajado en las tiendas. Suele usarse en tiendas de productos naturales, de origen vegetal y frescos.
- Violeta
El color violeta es un color que en la historia ha usado la realeza y se relaciona con la riqueza y el éxito. Está presente en productos de belleza o anti-edad. Suele usarse para aliviar y calmar. Representa creatividad y sabiduría en las marcas que las usan.
- Negro
El color negro es un símbolo de distinción, elegancia y prestigio. A pesar de ser un color apagado y triste, refuerza la confianza y la seriedad. Se recomienda aplicarlo sólo en alguna zona para cambiar las perspectivas y crear contrastes con otros colores primarios.
- Blanco
El color blanco simboliza inocencia, limpieza, pureza y suavidad. Suele estar presente como color secundario en la mayoría de establecimientos ligados a la sanidad: hospitales, dentistas, clínicas veterinarias o farmacias.
La armonía cromática es el resultado de la combinación de distintos colores. A la hora de elegir los colores de tu farmacia, procura hacer una buena combinación. El gusto es un concepto muy subjetivo y que depende de cada persona. Sin embargo, siguiendo los patrones del sector, te recomendamos que uses colores suaves y que los combines con fondos blancos. También puedes usar el color negro para añadir prestigio y elegancia.